Fala, pessoal! Recebi, através da redação do Dica de Hoje, uma mensagem de uma leitora que me tocou de um jeito que não esperava. Ela escrevia para elogiar os artigos e fazer um pedido inusitado: queria usar os textos como mote para uma roda de conversa com pais na escola da filha.
No meio da mensagem, quase de passagem, ela contou o que a tinha levado a escrever. A escola da filha tinha reajustado as mensalidades em 17%. Ela fez a conta, analisou tudo, concluiu que trocar de escola custaria ainda mais — novos uniformes, transporte, impacto na rotina. Ficou. Mas ficou incomodada consigo mesma por ter ficado.
E então ela observou algo que me fez parar: da turma de 16 alunos, sete saíram. Nove ficaram. Mesmo reajuste. Mesma informação. Decisões opostas.
Isso não é um problema financeiro. É um problema de crenças. E crenças sobre dinheiro raramente nascem de nós mesmos.
Dinheiro não é só matemática
A ciência que estuda como as pessoas tomam decisões financeiras chama-se finanças comportamentais — e vai muito além do que o cérebro decide na hora da compra. Uma das suas descobertas mais incômodas é que a maioria das nossas crenças sobre dinheiro já estava formada antes dos dez anos de idade. Já escrevi alguns artigos mais teóricos sobre essa ciência econômica que já rendeu premio nobel.
Duas famílias com a mesma renda, na mesma escola, recebem o mesmo reajuste e tomam decisões opostas. Não é porque uma fez uma planilha melhor. É porque cada uma carrega uma história diferente que opera antes de qualquer cálculo — e essa história, na maioria das vezes, nem é delas.
A infância econômica que ninguém esquece
Crenças sobre dinheiro não são escolhas conscientes. São absorvidas. A frase que o pai repetia à mesa. O jeito que a mãe escondia dinheiro na gaveta “só para emergências”. A briga que você ouviu aos oito anos sobre uma conta atrasada. O silencio constrangedor quando alguém perguntava quanto a família ganhava.
Quem cresceu em escassez aprendeu a segurar dinheiro com medo — e muitas vezes continua segurando mesmo quando a escassez acabou há anos. Quem cresceu em abundância aprendeu a gastar sem culpa — e muitas vezes continua gastando mesmo quando a abundância já não existe mais. Nenhum dos dois decidiu isso. Viveu. E o que se vive na infância vira programação.
O problema não é ter uma crença. É não perceber que ela está lá — operando silenciosamente em cada decisão financeira que tomamos.
A hiperinflação e a crença do tijolo
Existe uma crença especificamente brasileira que merece atenção: “imóvel é o melhor investimento”. Ela não nasceu do nada — nasceu de uma experiência coletiva e traumática.
Quem viveu os anos 1980 e 1990 no Brasil viu o dinheiro derreter em dias. A inflação corroia o poder de compra de uma semana para outra. O salário depositado na sexta valia menos na segunda. Nesse contexto, o imóvel era a única ancora segura: tangível, físico, não dependia de banco, não sumia do extrato, não era corroído por índices. A crença era verdade. Era uma resposta racional a um ambiente irracional.
O problema é que essa crença foi transmitida para filhos e netos que nunca viveram aquele contexto, como se fosse uma lei da natureza válida para sempre. Hoje, esse investidor olha para Tesouro Direto, FIIs e ETFs com desconfiança instintiva — não porque fez a análise e discordou, mas porque o corpo ainda guarda a memória de um mundo onde papel não prestava.
Curiosamente, foi exatamente nesse ambiente de desconfiança total no mercado financeiro que Luiz Barsi construiu uma das maiores fortunas privadas do Brasil. Enquanto todos corriam para o tijolo, ele comprava ações de empresas sólidas a preços irrisórios. Enxergou que o ativo real não era o imóvel — era o negócio por trás do papel. A crença coletiva criou uma oportunidade para quem pensava diferente.
O mapa que não se atualizou
O Brasil de hoje é outro. Temos Tesouro Direto acessível com poucos reais, mercado de capitais com milhões de investidores pessoas físicas, FIIs que distribuem renda mensal, ETFs que replicam índices globais com custo mínimo. O investidor que toma decisões com o mapa mental de 1989 está navegando num mundo completamente diferente.
Não é um julgamento. É um convite à consciência. Porque a primeira condição para atualizar uma crença é perceber que ela existe.
A leitora que me escreveu estava, sem saber, fazendo exatamente isso. Ela não estava reclamando do reajuste. Estava estranhando a própria reação. Estava se perguntando por que a decisão financeiramente correta ainda doía. Essa pergunta é o começo de tudo.
Qual é a crença sobre dinheiro que você herdou? Ela foi construída num contexto que ainda existe — ou num mundo que já passou? Essa pergunta, feita com honestidade, vale mais do que qualquer planilha.
Julia Bastos Chagas Priante — @julia.priante
Engenheira de Alimentos pela Universidade Federal de Viçosa, atua no mercado financeiro desde 2006. Com ampla experiência como Officer no Itáu Unibanco/Itáu BBA nos segmentos de Empresas, Nicho Imobiliário e Multinacionais. É Especialista em Investimentos (CEA) e Pós-graduada em Planejamento Financeiro. Auxilia famílias a alcançarem seus sonhos por meio de um planejamento financeiro estruturado e personalizado.